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从数字户外到数字平台--数字标牌(广告机)

文章附图

移动数字标牌()是数字户外市场近来**的融合趋势之一,当移动与数字户外媒体联合使用时,就涵括了一系列的执行行为,如利用移动手机的普遍性、互动性和即时性。

参与者可以通过触摸屏进入与微薄留言相关的墙画图片,在该运动所在的户外广告点,twitter的使用让受众的实时体验变得栩栩如生,加拿大DDB的创意总监Cosmo Campnell如是说。

移动应用程序的兴起为数字户外运动增添了一些新意。Boyer认为,移动标牌的短信服务*适用于像抽奖、投票、当地优惠券的获取等应用程序。然而,它不大适合用于更大范围内的广告运动。

*常见的,移动数字标牌可以让用户透过他们的手机来参与大型户外显示屏上的游戏、广告和其他内容。这里有很多种不同的方式都可以利用到移动的元素:

Cometech Experience A/S的总经理Karsten Solaas 估计,这场以17到30岁人群为目标受众的运动,吸引了1000张照片和5000为参与者。

Posterscope有研究社交网络受众的数据表明,社交媒体与数字户外的结合为数字户外市场带来了更大范围的曝光率。根据其调研结果,30%的调查对象会告知其它人他们所看到的个性化定制的海报,31%会告诉他人他们所见的数字户外屏幕。

加拿大旅游委员会在纽约、芝加哥、洛杉矶发起的品牌建设运动,以“twitter背景墙画”为主题,为受众提供一个连续的有关加拿大城市、文化体验、旅游指南的图片、视频、对话平台。这场由DDB策划的运动,鼓励加拿大人和美国人通过现场直播的广告牌来加入有关“新”加拿大这一话题的微薄对话。

手机被广泛认为是将互动带到数字户外市场的关键,充当了许多不同科技的门户,包括蓝牙和扩增实境等等。在这方面,*富创新的案例之一就是有Diesel在丹麦策划的一次多平台广告运动。

在社交媒体运动中,要考虑到内容与过程的管理,为现场评论做好相应的技术上的准备,防止不当言论出现在户外屏幕上。

加拿大旅游委员会所做的工作,同样将数字户外市场的用户自创内容形式带向了一个新台阶。

举一个例子,Posterscope为英国政府的中央新闻部署策划发布了一场现实和虚拟相结合的广告牌运动,旨在劝阻人们在毒品影响下开车。

花点时间想想数字户外内容如何才能激发社交媒体的互动和受众参与;

以往,数字户外市场常常被视为过于分散,不成气候,和主流媒体以及其他更为人知的个人电脑或移动网络互动渠道毫无瓜葛。

现实和虚拟广告牌的结合前景广阔,现实广告牌指传统的物质的广告牌,虚拟的广告牌一般出现在在线游戏或虚拟世界。

该运动,由Comtech Experience A/S策划,使用Never.no的互动移动技术,融合了社交媒体、数字标牌以及建筑投影广告。

该运动的反响极为积极,因为“赢取加拿大游”活动的吸引,加拿大旅游委员会的twitter粉丝数量翻了一倍。委员会管理20000人的现场参与流量,活动期间,粉丝上传了大约5000张图片,联合其他公关活动,委员会在YouTube上的假期旅游项目吸引了40000次得浏览量。

娱乐和游戏品牌特别适合出现在移动标牌广告运动当中。Dan Trigub(数字标牌专家Blue Bite的首席发展官)相信,为实现**的广告效果,移动数字标牌运动**提供实在的娱乐或货币价值。他觉得,以娱乐为中心的移动标牌运动**为相关的移动用户提供独特的设计内容,如在其他地方难以找到的电影幕后花絮等。

在有些案例当中,虚拟广告牌的创意基本上可以复制现实广告牌,或者开发游戏中丰富的内容,通过在游戏中放置道具,如将虚拟店铺融入游戏中,为玩家提供奖品,让虚拟广告牌真正互动起来。

寻求能够给广告主带来成交量得大创意,而不仅仅是做一种策略性的执行;

这些广告牌同时出现在酒吧和游戏当中。根据英国市场研究局收集的数据,在所调查的游戏玩家里面,60%的被调查者对广告都有积极回应。除此之外,相当一部分玩家承认该广告改变了他们的行为,几乎有30%的被调查者表示已经或者将会按照广告所提供的信息来做。

但是,随着数字平台的逐渐融洽,智能手机在全球范围内的迅速崛起,以及实际和虚拟数字海报在网络游戏上的日趋协同,数字户外有机会融入到更大范围的广告运动中来。